HALKLA İLİŞKİLERDE MEDYAYLA İLİŞKİLER: MEDYA ÇALIŞANLARININ GÖRÜŞLERİ ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI

Yeni iletisim teknolojilerinde yasanan gelismeler, kuruluslarin hedef kitleleriyle olan iletisimini degisime ugratmistir. Sadece bilgilendirme amacli duyuru faaliyetleriyle sinirli olan iletisim bicimi yerini iki yonlu surece birakmistir. Hedef kitleleriyle kuruluslarin iletisim bicimlerinde ortaya cikan degisim, kuruluslarin medya ile olan iliskilerini de etkilemistir. Kuruluslar, haber yapim surecinde medyanin ihtiyac duydugu bilgileri kendi web sayfalarinda olusturduklari sanal basin odalari araciligiyla sunmaya baslamislardir. Maliyet ve zaman tasarrufu saglayan bu yeni uygulamayla hem kuruluslar haber olarak medyada daha fazla yer bulma hem de basin mensuplari ihtiyac duyduklari bilgilere kolayca erisebilme olanagina kavusmuslardir. 110 basin mensubu uzerinde gerceklestirilen alan arastirmasi sonucunda web sayfalari duzenli olarak guncellenirse gazetecilerce bilgi kaynagi olarak daha sik kullanilabilecegi bulgulanmistir. Basin mensuplarinca kuruluslar hakkinda bilgi edinmede en cok yararlanilan yontem olarak internet ilk sirada yer alirken; kurumsal web sayfalarini gazetecilerin tercih nedenleri arasinda ise, zaman ve maliyet tasarrufu saglamasi one cikmaktadir.