GENÇ TÜKETİCİLERİN KARAR VERME STİLLERİ İLE SMS REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI ARASINDAKİ FARKLARIN İNCELENMESİ | Zendy

Taylan Deniz ERGİN | Zendy; Selin Esen | Zendy; Hayri Tuzla | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

GENÇ TÜKETİCİLERİN KARAR VERME STİLLERİ İLE SMS REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI ARASINDAKİ FARKLARIN İNCELENMESİ

Author(s) -

Taylan Deniz ERGİN,

Selin Esen,

Hayri Tuzla

Publication year - 2016

Publication title -

yönetim ve ekonomi araştırmaları dergisi

Language(s) - Turkish

Resource type - Journals

ISSN - 2148-029X

DOI - 10.11611/jmer773

Subject(s) - humanities , art

Bu arastirmanin amaci Turkiye’deki genc tuketicilerin, SMS reklamlarina yonelik tutumlarini incelemek ve Sproles ve Kendall (1986) tarafindan gelistirilen Tuketici Stilleri Envanterini test etmektir. Arastirma, genclerin SMS reklamlarina yonelik tutumlarinin cinsiyet ve gelir seviyesine gore degisip degismedigine de cevap aramaktadir. Arastirmanin analizleri, Istanbul’da yasayan 175 ogrenciden toplanan verilere dayanmaktadir. Veriler, kumeleme analizi, t-testi ve varyans analizi (ANOVA) kullanilarak analiz edilmistir. Arastirmada 3 homojen tuketici grubu tanimlanmistir: Eglence-haz odakli tuketiciler, rasyonel tuketiciler ve ihtiyac odakli tuketiciler. Arastirmanin bulgulari, farkli karar verme tarzina sahip tuketicilerin SMS reklamlarina yonelik farkli tutumlara sahip oldugunu onaylamaktadir. Ayrica, SMS reklamlarina yonelik tutumun 4 boyutunda da anlamli cinsiyet farkliliklari bulunmustur. Son olarak, arastirmanin bulgulari gelir duzeyinin, SMS reklamlarina yonelik tutumda farklilastirici bir faktor olmadigini ortaya koymaktadir.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research