Open AccessPerformance Measurement in Marketing und Verkauf
Author(s) -
Sven Reinecke,
David J. Reibstein
Publication year - 2002
Publication title -
controlling and management
Language(s) - German
Resource type - Journals
eISSN - 1864-5410
pISSN - 1614-1822
DOI - 10.1007/bf03254053
Subject(s) - business , political science , business administration , humanities , art
Marketing gerät in vielen Unternehmen unter Rechtfertigungsdruck: DerWert- und Erfolgsbeitrag des Marketing muss „messbar“ gemacht werden. Eine solche Operationalisierung kann nur über Kennzahlen erfolgen.
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