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A Mata Atlântica é um dos principais biomas brasileiros, presente em grande parte dos esta- dos, e afeta direta e indiretamente milhões de pessoas. Sendo considerada uma das princi- pais florestas mundiais, com uma das biodiversidades mais ricas do planeta Terra, também é uma das florestas mais ameaçadas. Nesse sentido, surge a necessidade de preservá-la, não apenas para a manutenção desta rica biodiversidade, mas do próprio ser humano. Des- sa forma, o presente trabalho objetivou analisar a campanha “Faça Xixi No Banho!”, criada pela F/Nazca Saatchi &amp; Saatchi, para a Fundação SOS Mata Atlântica, em 2009, consi- derada um marco na história da publicidade ambiental nacional e mundial, sob a visão de Carrascoza (2007) e Pezzullo e Cox (2018). Considera-se que a campanha levantou uma importante questão para a sociedade, de uma forma lúdica e, ao mesmo tempo, educativa. No entanto, deposita no cidadão comum a força da mudança, e relega o papel das empresas e grandes indústrias.

Publicidade e meio ambiente: uma análise da campanha “Faça xixi no banho!