El “advergame” como formato publicitario de series televisivas. El caso de “The Walking Dead”

La técnica publicitaria del advergaming ha irrumpido en el panorama publicitario actual ampliando las posibilidades interactivas de los medios de comunicación. Dentro de este marco, esta propuesta analiza la utilidad que tiene el advergame como formato publicitario de series televisivas, haciendo además un recorrido por los conceptos de advergaming, advergame e in-game, una revisión de las ventajas que ofrece el advergame a las empresas anunciantes en las relaciones con sus diversos públicos objetivos y un análisis de la taxonomía de formatos que el advergaming ha desarrollado. Asimismo, este modesto proyecto propone el estudio de un caso ejemplar mediante el diseño y la aplicación de un modelo de análisis comparativo entre la serie y el advergame de “The Walking Dead”.The advertising technique of advergaming has entered the current advertising landscape extending the possibilities of interactive media. In this framework, this proposal examines the usefulness of the advergame as an advertising format of TV series, also doing a tour of the concepts of advergaming, advergame and in-game, a review of the advantages of advergame to advertisers in their relationships with their targets and an analysis of the taxonomy of advergaming formats. Furthermore, this modest project proposes a case study through the design and implementation of a model for comparative analysis of the TV series “The Walking Dead” and its advergame