Open AccessANALISIS MINAT MASYARAKAT KOTA YOGYAKARTA DALAM MEMBELI SURAT KABAR HARIAN JOGJA
Author(s) -
Selamat Zebua,
Chrisentianus Abdi Saptomo,
Sugina Sugina
Publication year - 2020
Publication title -
jurnal manajemen retail indonesia
Language(s) - Uncategorized
Resource type - Journals
eISSN - 2723-2018
pISSN - 2723-1984
DOI - 10.33050/jmari.v1i1.1087
Subject(s) - psychology , humanities , art
Tujuan penelitian ini adalah Pertama, untuk mengidentifikasi sikap masyarakat Kota Yogyakarta
dalam membeli surat kabar Harian Jogja, Kedua, untuk mengidentifikasi pengaruh norma subyektif
masyarakat Kota Yogyakarta membeli surat kabar Harian Jogja. Ketiga, untuk mengidentifikasi
perilaku lampau masyarakat Kota Yogyakarta membeli surat kabar Harian Jogja. Dan Keempat, untuk
mengidentifikasi minat masyarakat Kota Yogyakarta membeli surat kabar Harian Jogja. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survey kepada 100 responden. Metode yang digunakan
untuk pengambilan sampel adalah metode purposive sampling, dengan bantuan menggunakan SPSS
For Windows versi 16. Dari hasil analisis Bentler dan Speckart menunjukkan nilai Sikap (Ab) sebesar
12,5759, Norma Subyektif sebesar 3,5522, Perilaku Lampau (PB) sebesar 7,53 dan Minat (BI) sebesar
8,87. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa ada pengaruh Sikap (Ab) lebih besar dari Norma
Subyektif (SN) dan Perilaku Lampau (PB) terhadap Minat (BI) Masyarakat Kota Yogyakarta dalam
membeli surat kabar Harian Jogja.