DIGITALISASI PASAR TRADISIONAL: PERSPEKTIF TEORI PERUBAHAN SOSIAL

Perubahan sosial pada pasar tradisional merupakan salah satu bentuk realitas social. Banyak kajian yang membahas mengenai perubahan sosial pada pasar tradisional. Teori yang digunakan dalam menganalisis perubahan sosial dalam masyarakat adalah teori perubahan social dari William F. Ogburn. Teori tersebut menyatakan adanya pengaruh kebudayaan material (material) terhadap kebudayan immaterial. Pemasangan CCTV dan billboard digital dalam pasar tradisional merupakan salah satu bentuk adanya perubahan unsur material yang mempengaruhi perilaku social penjual dan pembeli di dalam pasar. Dan perubahan semacam ini merupakan daya tarik tersendiri dari pasar tradisional. Sehingga pasar tradisional dapat bersaing dengan pasar modern. Kata Kunci : Pasar Tradisional, Teknologi, Teori Perubahan Sosial