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As emocoes sao fenomenos importantes para a formacao de significados de consumo e para a definicao de valores de consumo de bens e servicos. Elias (1992), Nista-Piccolo e Winterstein (1995) e Spink (2012), sustentam que a pratica de esportes e o consumo de produtos e eventos esportivos parecem estar fortemente relacionados as emocoes. O presente estudo tem como objetivo examinar os antecedentes emocionais do consumo feminino de esporte e espera-se contribuir para a melhor compreensao das emocoes associadas ao consumo referente a pratica de esportes. Partimos de uma perspectiva sociologica na qual as interacoes sociais tem influencia na construcao das emocoes. O corpus de dados foi construido a partir de entrevistas em profundidade, que foram interpretados a partir da analise de discurso. Durante a analise buscou-se observar fatores emocionais que afetam a construcao das suas suposicoes de consumo, e como essas suposicoes se transformam em valores de consumo femininos de esporte. A analise das entrevistas mostrou que os sentimentos posi tivos e negativos das mulheres em relacao ao consumo de esporte sao determinados em grande parte pelas sancoes e incentivos emocionais advindos do seu ambiente social: familia e escola. Se a familia e a escola sao importantes formadores deste mundo social das emocoes, o corpo e o local de residencia das premissas de consumo feminino de esporte. A aceitacao ou rejeicao do corpo move a mulher rumo a sua modificacao, sua aceitacao ou a simples negacao das sancoes emocionais da sociedade. Fica claro, o papel do corpo como espaco individual de exposicao e avaliacao das premissas de consumo, onde a mulher expoe mais diretamente seus significados de consumo e se sujeita a avaliacao externa.

Consumo, emoções e prática de esporte entre mulheres: Uma investigação sobre os antecedentes emocionais do consumo feminino de esporte