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As principais empresas do setor de moda com atuacao global tem procurado expandir para os chamados mercados emergentes desde o fim dos anos 90 e o Brasil tem sido invadido por essas grandes empresas atraves de investimentos diretos, franquias e licenciamentos. As empresas brasileiras de moda, que primam pelo design , originalidade e diferenciacao, sentindo que o mercado nacional esta mais concorrido com a chegada desses concorrentes estrangeiros, iniciaram um processo de internacionalizacao de suas marcas, ofertando seus produtos em busca de novos mercados e adotando diferentes estrategias de entrada nos mercados internacionais. O objetivo principal deste trabalho foi investigar como se processa o desenvolvimento de produtos em empresas brasileiras de moda que estao se internacionalizando para criacao de diferencial competitivo. Para isso, foi realizado um estudo multicasos com tres importantes empresas brasileiras lideres no setor de moda. Os resultados mostraram que as empresas sao influenciadas pelas tendencias internacionais de moda, mas estao lancando suas colecoes nos mercados internacionais, no mesmo momento que as grandes marcas globais. Mostraram tambem que as empresas estao produzindo produtos do mesmo nivel de qualidade que estas marcas, gracas a maior capacitacao de suas equipes de criacao, ao acesso a fornecedores internacionais e tambem a qualidade dos fornecedores brasileiros.

Criação e desenvolvimento de produtos em empresas brasileiras internacionalizadas: Um estudo comparativo no setor de moda