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Resumo: Preco e um valor considerado por varios autores como sendo um dos mais importantes, se nao o mais importante para o consumidor. Tal valor, entretanto, e pouco comentado na literatura de ECR ‐ Efficient Consumer Response e tampouco incluido entre os valores ofertados por suas estrategias de sortimento, promocao, reposicao e introducao de produtos eficiente. O presente artigo relata os resultados de um estudo exploratorio realizado com 300 consumidores de biscoitos e detergentes em supermercados da cidade de Sao Paulo; cujo objetivo principal foi o de verificar se o preco e menos importante para os consumidores do que os valores ofertados pelas estrategias de ECR, explicando, assim, a ausencia dele entre tais valores. Os resultados do estudo mostram, porem, que o preco ainda e um valor muito importante para os consumidores, capaz de suplantar, em importância, outros valores ofertados, o que permite a sugestao de que ele seja incluido como nova estrategia de ECR.

IMPORTÂNCIA DO PREÇO FRENTE AOS VALORES OFERTADOS PELA ESTRATÉGIA DE RESPOSTA EFICIENTE AO CONSUMIDOR (ECR)