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Objective –To investigate the influence of the cognitive age of upper-middle class mature women regarding their attitude towards photographs of articles of clothing, as a result of their identification with the model wearing them.Design/methodology/approach – Experiment with a sample of 164 women, aged 55- 70 years old, living in Rio de Janeiro. The questionnaire was were based on scales found in the literature.Theoretical foundation Cognitive age (Barak; Schiffman, 1981; Leventhal, 1997; Szmigin; Carrigan, 2000; Wray; Hodges, 2008; Amaro; Johann; Meira, 2007; Birtwistle; Tsim, 2005; Moschis, 2003; Moschis; Mathur, 2006) Mature woman and fashion (Schewe, 1988; Slongo et al., 2009; Thomas; Peters, 2009; Moschis, Lee, & Mathur, 1997; Young; Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund; Hagman; Polsa, 2010; Szmigin; Carrigan, 2000). Mature woman and advertising (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007; Kozar; Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva, & Pessôa, 2015)Findings – The identification with the model was greater when the respondent perceived her as being close to her own cognitive age (F(1, 162) =615.87, p=0.000). The attitude toward the collection was more positive when the respondent perceived the model as being closer to her own cognitive age (F (2, 162) =1074.55, p=0.000).Practical implications –The degree of the consumer’s identification is greater when the model appears to be the same cognitive age as the consumer. When the consumer believes that the model is close to her own cognitive age, her attitude toward the displayed item is more positive.Objetivo – Investigar a influência da idade cognitiva de mulheresmaduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, comoresultado de sua identificação com a modelo.Método – Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partirde escalas encontradas na literatura.Fundamentação teórica - Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981;Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008;Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003;Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988;Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur,1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund,Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura epropaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007;Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)Resultados – O grau de identificação da consumidora madura com amodelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitivada consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidoraconsidera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitudeem relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).Contribuições – Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadasidentificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva,tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirmaevidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidoresmaduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendodirecionamentos para a indústria de moda.Objetivo – Investigar a influência da idade cognitiva de mulheresmaduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, comoresultado de sua identificação com a modelo.Método – Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partirde escalas encontradas na literatura.Fundamentação teórica - Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981;Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008;Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003;Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988;Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur,1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund,Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura epropaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007;Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)Resultados – O grau de identificação da consumidora madura com amodelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitivada consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidoraconsidera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitudeem relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).Contribuições – Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadasidentificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva,tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirmaevidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidoresmaduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendodirecionamentos para a indústria de moda

Mature women’s attitude toward fashion photographs