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El contexto de crisis general y la grave situacion economica que atraviesa el sector del futbol profesional en Espana hace que se busquen nuevos modelos de financiacion. Dentro de este entorno se hace necesario analizar el trabajo de branding que se desarrolla en los diferentes clubes que forman parte de la Liga de Futbol Profesional (LFP). Una marca planificada de forma estrategica y gestionada de manera coherente, que investiga el mercado en el que opera y fideliza a sus publicos, se convierte en una marca reconocida, diferenciada, bien posicionada y que ofrece un valor anadido. Las percepciones que de los clubes tengan sus publicos crearan una determinada imagen que podra traducirse en nuevas vias de financiacion y mas oportunidades de negocio dentro del mercado.

Grado de planificación y gestión estratégica en el proceso de branding en los clubes LFP en España