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El sector de la publicidad vive una situacion de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercania entre tecnologia y medios de comunicacion. El objetivo de este articulo es reflexionar sobre los desafios a los que se enfrentara el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediatico. Para ello se ha planteado una investigacion exploratoria destinada a recabar la opinion de los profesionales mediante una encuesta via Internet, distribuida en Espana y Latinoamerica principalmente. Los resultados plasmancomo la division actual de medios tradicionales tiende a una conversion multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interaccion con los dispositivos moviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la prediccion y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera.

La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático