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Una reciente estrategia publicitaria, llamada femvertising, parece llamada a terminar con el sexismo que siempre ha acompanado a gran parte de la publicidad. Se trata de una propuesta que no solo supera los paradigmas sexistas sino que incorpora elementos de empoderamiento de las mujeres. Sin embargo, no esta exenta de riesgos, por su caracter ambivalente y por los intereses de genero que compromete. El presente articulo reflexiona sobre los aspectos teoricos de la femvertising y realiza un estudio de caso para aproximarse a una publicidad sobre la que apenas existe bibliografia. Las conclusiones nos anuncian que se trata de un fenomeno complejo que exige seguir siendo profundizado en su analisis para diagnosticar su compromiso con la igualdad.

revista de estudios sociales

¿Puede la publicidad ser feminista? Ambivalencia e intereses de género en la<i>femvertising</i>a partir de un estudio de caso:<i>Deliciosa Calma</i>de Campofrío

¿Puede la publicidad ser feminista? Ambivalencia e intereses de género en lafemvertisinga partir de un estudio de caso:Deliciosa Calmade Campofrío