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Cette recherche comparative 2D/3D examine le rôlede l’imagerie mentale dans la sensation de présence et dans les réactionsaffectives du consommateur lors de la visite d’un lieu. Les résultats de l’étudequantitative menée montrent que les dimensions de l’expérience 3D renforcent lavivacité et la facilité des images mentales. Les effets de l’imagerie mentalerejaillissent sur les émotions et la satisfaction vis-à-vis de l’expérience,mais également sur la présence qui est au cœur des différences constatées entre2D et 3D.

Stimulation de la présence et des états affectifs par l’imagerie mentale