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Les sites candidats au titre de patrimoine mondial de l’UNESCOsont de plus en plus nombreux. Dans ce contexte de croissance et de compétitionpour ce titre, cet article propose dans un premier temps une synthèse desvaleurs associées au label et ensuite analyse la valence, positive, négative ouneutre, accordée aux valeurs par les parties prenantes associées à la promotiontouristique d’une destination labellisée. Le cas de Québec permet de constaterque les valeurs positives attribuées au label sont liées à la réputation dupatrimoine mondial de l’UNESCO, à l’histoire et à la beauté de la ville.

Valeurs attribuées au label du patrimoine mondial de l’UNESCO dans la promotion touristique. Le cas du quartier historique de Québec