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Cette recherche s’attache à comprendre en profondeur comment et pourquoi unméga-événement sportif peut influencer l’image touristique perçue de la ville hôte dans lecontexte particulier des Jeux olympiques (JO) de Londres en 2012, via le concept detransfert d’image. En cohérence avec les objectifs exploratoires, cette recherche de naturequalitative repose sur l’analyse d’une série d’entretiens semi-directifs réalisés auprès desrésidents et touristes dans la période précédant les JO en 2012. Son apport essentiel estd’affirmer la pertinence du concept de transfert d’image pour étudier l’influence de l’imagede l’événement sur l’image touristique de la ville hôte. Les résultats suggèrent aussi quel’image de l’événement est en mesure d’affecter non seulement les associations existantes,mais également de créer de nouvelles associations à l’image touristique de la villehôte

L’organisation d’un méga-événement sportif et l’image touristique de la ville hôte