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La distinction entre groupes à l’intérieur de la catégorie PME suppose que lesentreprises composant ces groupes possèdent des caractéristiques ou des particularitéscommunes.Dans cette perspective et dans le cadre de cette étude, il nous a paru intéressantde répondre à la question suivante : peut-on, à l’intérieur du groupe moyenne entreprise,observer des comportements homogènes à l’égard de la démarche marketing ou trouve-t-onplutôt des comportements relativement différenciés ? Dans cet article, nous répondons àcette question en envisageant deux niveaux d’étude, soit celui de l’influence de la taillesur les pratiques observées et l’influence des profils d’entreprise sur ces mêmescomportements. Pour ce qui concerne le premier point, une petite influence se fait sentirdans le cas de la démarche informationnelle des moyennes entreprises. Dans ce domaine, onconstate des comportements différenciés, notamment l’attention portée à la concurrence. Lesplus grandes d’entre elles ont une démarche informationnelle plus affirmée que les pluspetites. S’agissant de l’incidence du profil sur les comportements observés, celle-cidistingue nettement les groupes de moyennes entreprises entre elles.The distinction among groups within the “SME” category assumes that the enterprisesforming these groups have a certain number of common characterizing features.From this perspective and within the framework of this study, we investigate thefollowing issue : within the group of medium-sized businesses, can we iden-tify homogenoustypes of behaviour in the marketing approach, or do we rather encounter differentiated typesof behaviour ? In this paper, we answer that question in relation to two major variables,i.e. the respective influence of enterprise size and profile on observed marketingpractices. With respect to size, a minor level of influence can be seen in the informationalapproach of medium-sized enterprises. In this area, differentiated types of behaviour can beobserved, particularly with respect to the level of attention devoted to competitors. Thelarger firms in this category have a more articulated informational approach than theirsmaller counterparts. Since this finding is related to the impact of enterprise profile onobserved behaviours, this feature clearly differentiates among sub-groups of medium-sizedenterprises.La distinción entre diferentes grupos dentro de la categoría PyME supone que lasempresas que componen esos grupos posean características o particularidades encomún.En esta perspectiva y en el propósito de este estudio, nos ha parecido inte-resantecontestar a la pregunta siguiente : se puede, dentro del “grupo empresas medianas”, observarcomportamientos diferenciados frente al enfoque marketing o se encuentran mascomportamientos relativamente homogéneos ?En este artículo, contestamos a esta pregunta destacando dos niveles de estudios,primero el de la influencia del tamaño sobre los métodos observados y segundo la influenciade los perfiles de empresa sobre estos mismos comporta-mientos.Tratando del primer punto, una leve influencia se hace notar en el caso del enfoqueinformativo de las empresas medianas. En este tema, notamos comporta-mientos diferenciados,especialmente la atención prestada a la competencia.Las empresas de tamaño más importante tienen una actitud informativa mas afirmadaque las de tamaño mas pequeño. Hablando de las repercusiones del perfil de la empresa sobrelos comportamientos observados en el grupo de las empresas medianas, se hace una distinciónmuy marcada entre ellas mismas.Die Unterscheidung von Unternehmen innerhalb der Kategorie KMU setzt voraus, dassdie gruppierten Unternehmen über gemeinsame Eigenschaften verfügen.Im Rahmen der Studie haben wir, unter Berücksichtigung der oben genanntenFeststellung, auf folgende Frage versucht zu antworten : Kann man innerhalb der mittlerenUnternehmen ein homogenes Vorgehen im Marketing beobachten oder sind unterschiedlicheVorgehensweisen erkennbar ? Die Antwort auf die Forschungs-frage gliedert sich in zweiTeilbereiche. Auf der ersten Stufe betrachten wir den Einfluss der Unternehmensgrösse ;wobei auf der zweiten Stufe die Bedeutung des Unternehmensprofils auf die Vorgehensweisen imMarketing untersucht wird. Auf der ersten Ebene lässt sich ein Einfluss derUnternehmensgrösse notabene auf den Informationsbeschaffungsprozessen feststellen. Mithinunterscheiden sich die mit die Beobachtung der Konkurrenz unterschiedlich vorgenommen. Diegrös-seren Unternehmen bekennen sich viel stärker zu einem strukturiertenInforma-tionsbeschaffungsprozess als die kleinen Unternehmen. Auf der zweiten Ebene kannfestgestellt werden, dass das Profil eines Unternehmens massgeblich das beobachtbareVerhalten beeinflusst

La moyenne entreprise, en tant que groupe, existe-t-elle ?