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L’objectif affirmé ici est de chercher à appréhender de nouvelles stratégies d’entreprises qui obligent à repositionner la question de la marque dans un univers économique où les frontières entre les entreprises deviennent de plus en plus floues et où la complémentarité d ’activités interentreprises joue un rôle essentiel. La cible visée est donnée par le titre : examiner dans quelle mesure il est valorisant et profitable d’incorporer d’autre(s) marque(s) dans sa marque. Cette question est donc aussi cruciale pour les PME produisant des ingrédients appréciés par des clients.The aim of this paper is to take into account new strategies of firms which put into question branding in an economic world where borderlines between firms, on a practical point of view, tend to disappear and where complementarity of activities between firms is essential. The target is explained by the title : that is to say, to examine in which circumstances it is a good thing to incorporate other(s) brand(s) in its own brand. In the context of buyers-sellers relationships, this is a considerable stake for small and medium firms.Intentaremos aprehender nuevas strategias de impresas que obligan a volver a positionar la questiòn de la marca en un universo econòmico donde las fronteras entre empresas son cada vez màs borrosas y donde la complementariedad de actividades inter-empresas desempeha un pàpel esencial. El objetivo que nos hemos fixado esta totalmente traducido por el tìtulo : examinar en que medida puede ser valoizante y provechoso incomporar otra(s) marca(s) en su marca. Esta questiòn es crucial para las PyMEs que realizan ingredientes y que son muy implicadas en las relationes clientes-proveedores.Das behauptete Ziel ist hier nach neuen Unternehmensstrategien zu suchen, die dazu fûhren, die Frage der Marke in einem wirtschaftlichen Umfeld neu zu positionieren, bei dem die Grenzen zwischen den Unternehmen mehr und mehr verwischt werden und die Ergânzung der zwischenbetrieblichen Aktivitâten eine wichtige Rolle spielen. Die anvisierte Zielgruppe ist gegeben durch den Titel: Prüfen in welchem Ausmass es wertbildend und vorteilhaft ist, andere Marken in seine eigene Marke einzuverleiben. Diese Frage ist hôchstwichtig für die kleinen und mittleren Unternehmen, welche von den Kunden geschâtzte kleine Bestandteile abdecken

La marque dans la marque: interorganisation et dynamique de réputation positive pour les entreprises innovantes en BtoB