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Les prestations de bilan de compétences sont proposées, en France, aux salariés « volontaires » et font désormais partie des services prescrits aux chômeurs par les services de l’emploi. L’article propose une analyse des prestations et des discours de bénéficiaires, afin d’interroger ce dispositif qui « met en valeur » les individus et doit permettre de les conduire à une mobilité professionnelle ou à l’embauche. Cette promotion de soi suit une logique qui peut être comparée à celle d’une publicité visant à lancer un produit sur un marché. Ici, le produit est le « bilanté » qui se transforme, au fil de l’opération, en objet de séduction pour un consommateur-employeur, et perd de son statut de sujet en devenant « acteur du bilan ».In France, employees can benefit from a skills assessment service available on a volunteer basis and this is also provided to job seekers by unemployment offices to help them find a job. The article analyses these services and the views of those who have benefited from them to better understand this method of "enhancing" an individual's qualifications, designed to ensure their professional mobility or help them find a job. This self-promotion program can be compared to an advertising campaign for a newly marketed product: the product here is the "assessment recipient" who gradually becomes an attractive candidate for the consumer-employer and graduates from a passive role to an active one.Las prestaciones del balance de capacidades son propuestas, en Francia, a los asalariados "voluntarios" y forman de ahí en más parte de los beneficios determinados a los desempleados por los servicios del empleo. El artículo propone un análisis de las prestaciones y de los discursos de los beneficiarios, con el fin de analizar este dispositivo que "valoriza" a los individuos y debe permitir conducirlos a una movilidad profesional o a la contratación. Esta promoción de sí mismo sigue una lógica que puede compararse con la de una publicidad destinada a lanzar un producto en un mercado. Aquí, el beneficiario (el "bilanté") es un producto que se transforma, al final de la operación, en objeto de seducción para un consumidor-patrón, perdiendo su estatuto de sujeto convirtiéndose en "protagonista del balance"

« Parce que je le vaux bien... ». Bilan de compétences et promotion de soi