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Cet article interroge le travail de l’identité et de l’altérité dans le cadre dumarché de la consommation ethnique en France, du point de vue des interactionsmarchandes. Il se fonde sur une enquête de terrain de longue durée menée dans larégion Poitou-Charentes auprès de migrants originaires d’Afrique subsaharienne.L’objectif de cet article suit deux axes : le premier rappelle l’urgence de rompreavec toute définition essentialiste de l’ethnicité. Le second interroge la manièredont les commerçants africains travaillent avec nos images de l’altérité etréinterprètent des signifiants culturels en fonction de la définition de lasituation dans laquelle ils se trouvent et des relations sociales en cours. À partird’une analyse comparée entre trois aires situationnelles (marchés forains,africains, de festivals), nous chercherons à éclairer la variation des stratégiesidentitaires, en prenant en compte leurs enjeux et leurs contraintes.This article explores how identity and otherness function together within theethnic consumption market in France, as far as commercial interactions areconcerned. It is based on extensive fieldwork carried out in the Poitou-Charentesregion with migrants from Sub-Saharan Africa. My objective is twofold: first, toemphasize the necessity of rejecting essentialist definitions of ethnicity. Thesecond is to explore how African merchants work with ideas of otherness andreinterpret certain cultural meanings, according to the definition of the situationand ongoing social relations. From a comparative analysis of three situational areas(itinerant, African and festival markets), I will try to shed light on the variationof identity strategies I have observed, as well as the issues and constraints theyinvolve

Mettre en scène l’altérité : stratégies, enjeux et contraintes. Le point de vue des « commerçants africains » en milieu urbain1