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Gracias a la digitalización, los contenidos televisivos pueden disfrutarse en múltiplespantallas además del televisor. Las compañías de televisión han desarrolladoun modelo de televisión online e interactivo que permite un consumo personalizadoa través de varios soportes. Siguiendo el modelo de las televisiones nacionales en elentorno digital, analizamos aquí la oferta digital de las televisiones públicas autonómicasen España desde la óptica de la medición de audiencias. La segunda fuentede financiación de estas televisiones proviene de la publicidad y los anunciantesdemandan datos de audiencia para invertir en los medios. Por eso, encontrar unsistema de medición de audiencias que unifique todos los dispositivos es esencialpara el desarrollo de la estrategia online desde el punto de vista comercial. Para elanálisis se han elegido las televisiones autonómicas pioneras, la Corporació Catalanade Mitjans Audiovisuals (CCMA) y Euskal Irrati Telebista (EITB). La metodologíaempleada será la observación directa y análisis crítico.TV content can be enjoyed on multiple screens not only on the TV set. This is whatwe called Smart or Connected TV, that is to say, an online and interactive televisionthat enables personalized and on demand consumption through a variety of deliveries.The development of connected TV needs new audience measurement systems that allowmonitoring the audience across multiple screens. Only a suitable measuring methodallows to know the audience for content management and advertising sales.The firstobjective of this paper is to analyze whether the public regional public television inSpain also made this offer. We have chosen the Catalan Corporation of AudiovisualMedia (CCMA) and EITB, the Basque Radio and Television (EITB). Our second goal is tostudy the need of new audience measurement systems for this regional television andmake suggestions that could help them to exploit the new sources of revenue

Televisión multipantalla y la medición de su audiencia: el caso de las televisiones autonómicas