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Cet article compare le degre de pertinence de l'âge subjectif pour segmenter le marche de la mode vestimentaire dans quatre pays : la Chine, la Coree du Sud, la France et les Etats-Unis. Apres avoir valide une nouvelle echelle de mesure invariante entre les differentes cultures, les effets de l'âge subjectif sont mis en evidence sur l'innovativite et la frequentation des medias. Les resultats obtenus permettent d'envisager la mise en œuvre d'une strategie de standardisation relative fondee sur l'âge subjectif dans le secteur de l'habillement.

L’âge subjectif par-delà les frontières : Une étude cross-culturelle dans le secteur de la mode vestimentaire