Senior Consumers’ Attitudes Towards Innovative Products

Celem artyku u jest diagnoza innowacyjno ci polskich konsumentow w starszym wieku (65 lat i wi cej). Punktem wyj cia do analizy jest krotka charakterystyka populacji ludzi starszych. Nast pnie poruszono takie zagadnienia, jak: zainteresowanie seniorow dobrami i us ugami innowacyjnymi oraz ich wiedza na ten temat, sk onno seniorow do dokonywania zakupow innowacji oraz g owne motywy i bariery takich zakupow. Omowiono rownie rod a informacji na temat wybranych kategorii dobr i us ug innowacyjnych. W podsumowaniu przedstawiono segmentacj polskich konsumentow ze wzgl du na ich stosunek do innowacji oraz udzia seniorow w poszczegolnych segmentach, a tak e ogoln ocen innowacyjno ci konsumentow w starszym wieku. W artykule wykorzystano wyniki bada empirycznych przeprowadzonych w 2014 r. w ramach realizacji przez IBRKK projektu badawczego pt. „Konsumpcja w innowacyjnej gospodarce”.