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XIX Jornades de Foment de la Investigació de la Facultat de Ciències Humanes i Socials  (Any 2014)En la Comunidad Valenciana existen numerosas asociacionesprofesionales en el ámbito de la comunicación. Estas entidades se dedicana defender los intereses materiales del colectivo, así como también aperseguir una serie de objetivos con el fin de obtener diversos beneficiospara el sector.La defensa de los intereses de un sector, también conocida comotécnica lobby, es una acción que se está extendiendo para conseguirdecisiones favorables por parte de los poderes públicos y del entorno,sobre todo, en temas legislativos y judiciales.Asimismo, tanto las asociaciones profesionales de comunicación comocualquier empresa pública o privada han visto necesario gestionar sucomunicación corporativa para poder transmitir su mensaje siempre enconsonancia con los valores, fines y cultura de la entidad. El objetivo últimoes, sin duda, conseguir reputación y difundir las actividades de forma claray transparente para llegar así al target adecuado y al entorno.En ocasiones, esta labor y esfuerzo que realizan no se materializa enresultados por diversos motivos, entre ellos, el solapamiento de funcionesy/o actividades o la falta de cooperación y madurez de las entidades. Sepodría decir que existe una «competencia» entre estas organizaciones sinánimo de lucro en la que influye una carencia en la estrategia comunicacióncorporativa.La presente investigación propone un análisis profundo de cuatroasociaciones profesionales de comunicación de la Comunidad Valenciana,cómo estas gestionan su comunicación corporativa, su grado decompetencia y cooperación, y qué características tienen o no en común. Seentrevistará a adComunica, la Asociación de Empresas de ComunicaciónPublicitaria, el Colegio Oficial de Publicitarios y de Relaciones Públicas yDircom Comunidad Valenciana y Murcia. Igualmente se analizarán loscuatro páginas web de las entidades para conocer de primera mano suestrategia y táctica en línea.De esta forma, se podrá explicar la situación real de estas entidades ysu concreta contribución al sector en su comunidad autónoma

Gestión de la comunicación en las asociaciones profesionales de comunicación de la Comunidad Valenciana