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Ha indicios de que, pelo menos em algumas subareas da Administracao de Empresas, a abordagem qualitativa passou a mostrar sinais de maior aceitacao em anos recentes, apos um longo predominio da preferencia pelo foco positivista. Uma posicao imparcial a respeito indicaria que tal debate e, em verdade, esteril. Nenhuma abordagem e perfeita, assim como nenhum tipo ou meio de pesquisa, ou metodo de tratamento dos dados ou das evidencias, e superior aos demais. Nenhuma guinada de direcao e capaz de sanar as (naturais) limitacoes apresentadas por qualquer que seja a opcao tomada a respeito. Visando a contribuir nesse debate, a presente pesquisa quantitativa analisa aspectos selecionados dos metodos adotados nos 305 artigos aprovados em tres Encontros de Marketing (EMAs), evento mais importante especificamente na area de Marketing promovido bianualmente desde 2014 pela Associacao Nacional de Pos-Graduacao e Pesquisa em Administracao (ANPAD). Foram focalizados a abordagem, o tipo e o meio de pesquisa, o metodo de coleta de dados ou do levantamento de evidencias, a tecnica utilizada para o tratamento dos dados ou das evidencias, e a existencia de informacoes adicionais na conclusao, tais como limitacoes e sugestoes de futuros estudos. A maior parte dos trabalhos da amostra e qualitativa exploratoria, com o meio de pesquisa mais utilizado tendo sido a survey . Quanto a forma como os dados ou as evidencias foram levantados destacou-se o questionario, e a tecnica mais utilizada na analise dessas informacoes foi a estatistica. Ao final, uma discussao provocativa desses resultados e colocada.

UMA AVALIAÇÃO DOS MÉTODOS UTILIZADOS NOS ENCONTROS DE MARKETING DA ANPAD