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デザインとは何か.一般的に,トレンドを取 り入れ,色や形を格好よく仕上げることのよう に思われる.実際,企業がデザイナーに対して デザインを依頼する場合は,このトレンドを意 識してデザインすることを求めるケースは多 い.それによって,消費者の心を掴み,大量に 商品をさばき利益を上げることを期待している からだ.売れるためのデザイン,つまりマーケ ティングデザインの世界である. スポーツの世界においても,マーケティング との深い結びつきが注目を集めて来た.1984年 に開催されたロサンゼルスオリンピックから商 業五輪へのシフトが指摘され,企業がオリン ピックを重要なマーケティングの場と捉えはじ めた.テレビで活躍するトップアスリートに最 新技術を惜しみなく投入した製品を使ってもら い,それが好成績につながれば企業にとって大 きな宣伝になる.このことが,技術開発とマー ケティングの結びつけを強める機会となった. しかし,オリンピックの性格が変わりつつ あることに着目しなければならない.2012年 のロンドンオリンピックでは環境問題が注目 され「持続可能性(sustainability)」が基本コ ンセプトの1つに挙げられた.次回2016年に 開催されるリオデジャネイロオリンピックで は,「環境インパクトゼロ」をテーマにロンド ンオリンピックのコンセプトを継承している. 2020年の東京オリンピックでは,「“Discover Tomorrow”-明日をつかもう-」をスローガ ンに挙げ,環境問題は継承しつつ,成熟した都 市での安心・安全のオリンピックを目指してい る.またアルゼンチンのブエノスアイレスで開 催された国際オリンピック委員会(IOC)の総 会で,2020東京オリンピック・パラリンピック 招致“Cool Tokyo”アンバサダーの滝川クリ ステル氏が述べた「お・も・て・な・し」とい う言葉が示すように,50年以上の時を経て再び 東京で開催されるオリンピックは,日本の文化 的価値を世界に発信する絶好の機会になるであ ろう.おもてなしは,相手に余計な気遣いを与 えず,心を込めて相手を迎える「しつらえ」と 考える事ができる.そこには,表層的な演出に よる歓待はなく,もっと人の内面に触れて,互 いの絆を深める本質的な関係の構築が求められ る. オリンピックの性格がマーケティング志向か ら環境や文化といった価値観に推移していたこ スポーツ産業学研究,Vol.25,No.1(2015),5~9.

Enhancing the Charm of Movement by Dynamic Graphics<BR>-The World of Sports Design Enriched by the Effectiveness of Color and Graphics-