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O cenario politico, economico e social vividos pelo Brasil nas ultimas decadas trouxeram novos contextos para a comunicacao, sendo o fenomeno da camada popular emergente um deles. Tal contingente revelou-se fundamental para a expansao das instituicoes de ensino superior (IES), o que demandou uso de estrategias de comunicacao de marketing focadas nesse publico. O objetivo e analisar a comunicacao publicitaria envolvida na relacao das IES para com a camada popular emergente por uma pesquisa de natureza qualitativa e exploratoria, referencial teorico e estudo documental por meio da analise de conteudo de anuncios publicitarios veiculados no jornal Metro News , tipificado para a camada popular emergente. Os resultados apontam que a camada popular emergente oferece novos insumos para as decisoes estrategicas das IES e para sua comunicacao publicitaria.

Camada popular emergente: um novo contexto para a comunicação publicitária de instituições de ensino superior