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Este estudo articula as atuais formas de producao e consumo como maneira de conquistar diferentes mercados de nicho. Com o crescimento da utilizacao da internet, surgem novas tendencias de mercado com produtos adaptados ao consumo desmaterializado que a rede proporciona. Essa reflexao aponta a internet como uma forma de auxilio ao consumo consciente de produtos que nao precisa ser realizado pelo contato material criando um habito de consumo sustentavel em nichos de mercado. A empresa Netflix foi utilizada para observacao empirica e a discussao teorica apoiou-se na mobilidade e sociedade em redes (CASTELLS, 2009), democratizacao do consumo (CANCLINI, 1995; MILLER 1998; BAUDRILLARD, 2003), mercado de nicho (ANDERSON, 2009) e a convergencia de meios e inclusao social (JENKINS, 2009).

A Convergência Midiática e as Mudanças Comportamentais no Consumo do Mercado de Nicho: Netflix e a “Desmaterialização” dos Produtos