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A publicidade pretende chegar ao consumidor por meio da apresentacao de realidades diversas, mas que possam fazer sentido para o gr upo que a assiste. T raz consigo aspectos culturais que visam agregar, questionar, revisar ou atualizar valores, comportamentos, relacionamentos, entre outros. Nesse sentido, esse artigo objetiva demonstrar a diversidade de sentidos dos codigos que aparecem nos anuncios publicitarios. Trata-se de uma pesquisa documental e os anuncios analisado s sao dois filmes publicitarios - criados para televisao e veiculados em 2010: “Fogao Amigo”, da Nissin; e “Inversao de papeis” , da Fiat - que tratam de questoes relacionadas as mudancas n o papel social das mulheres na sociedade contemporânea . Conclui-se que os sentidos dos anuncios sao diversos e os codigos culturais podem ser acionados de formas ambiguas ou contrastantes.

Mulheres na Publicidade: a diversidade de sentidos em anúncios de TV