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Mesmo com o atual protagonismo das midias eletronicas e digitais, os jornais impressos seguem exercendo importantes funcoes na cobertura diaria dos acontecimentos politicos e eleitorais, forca que advem da natureza e das caracteristicas do veiculo. Esta investigacao reflete sobre publicidade eleitoral, a partir das paginas e de anuncios veiculados em Zero Hora durante o periodo oficial de campanha politica em 2010. A pesquisa exploratoria, com abordagem empirica e de carater quantitativo, deseja identificar os anunciantes e partidos, os cargos pleiteados; o numero de anuncios por candidato e a frequencia de insercao no jornal; os principais elementos visuais e as dimensoes das pecas publicitarias; as paginas onde veicularam e a diagramacao destas. O material e cotejado com a lista de politicos que efetivamente se elegeram, articulacao que possibilita inferir sobre a forca persuasiva do veiculo jornal. O estudo e fundamentado em autores dos campos da comunicacao e da politica, com destaque para os que abordam as teorias da publicidade eleitoral, do jornalismo impresso e da democracia.

PUBLICIDADE ELEITORAL NO JORNAL: A CAMPANHA DE 2010 NO RS