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Der Beitrag verbindet Rosenbergs (1956) Gedanken der Instrumentalität mit dem Ansatz der Value-Framing-Effekte. Das Konzept der Instrumentalität des Value-Framing berücksichtigt, dass Medien Parteien nicht nur in den Rahmen bestimmter Werte stellen, sondern sie auch als förderlich oder hinderlich für diese Werte präsentieren. Am Beispiel des Wertes „Selbstverwirklichung der Frau“ wurde ein zweifaktorielles Experiment realisiert. Die Instrumentalität des Value-Framing (Mediendarstellung einer Partei als „Gefahr“ vs. „Garant“ für Selbstverwirklichung) diente als erster experimenteller Faktor. Der zweite war die Partei (CDU vs. SPD). Den Befunden zufolge korrespondiert die Richtung der Verknüpfung von Partei und Wert in den Köpfen der Rezipienten mit der Instrumentalität des Value-Framing – selbst bei Kontrolle relevanter Kovariaten. Die wahrgenommene Instrumentalität spielt auch eine Rolle für wertbezogene Wahlempfehlungen. Die Hypothesen zur Stärke der Verknüpfung bestätigen sich nicht. Mögliche Gründe dafür sowie die Beschränkungen der Studie werden diskutiert.

Garant oder Gefahr – Ein Medienwirkungsexperiment zur Instrumentalität des Value-Framing