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Market segmentation process is used to gather information about consumer to help specific marketing strategies. As the Brazilian Space Agency is a public organization which depends on investments, it is necessary to know the interested citizen profile, making possible to find out if the investments on the Space Program are getting to their knowledge. There are works about data mining on market segmentation, but they are spread around different sources. This research seeks a possible classification for data mining techniques in market segmentation , using systematic review approach. This review analysis presents a classification proposal for market segmentation data mining techniques to be applied in the profiles of the Brazilian Space Program interest population. Resumo. O processo de segmentação de mercado é utilizado para obter conhecimento sobre os consumidores e ajudar na construção de estratégias de marketing mais especı́ficas. Sendo a Agência Espacial Brasileira uma organização pública dependente de investimento, é preciso conhecer o perfil do cidadão interessado para validar se os investimentos realizados no Programa Espacial estão chegando a seu conhecimento. Existem trabalhos que tratam da aplicação de mineração de dados para processos de segmentação de mercado, porém, estão espalhados pela literatura. O trabalho busca, de maneira sistemática, encontrar uma possı́vel classificação das técnicas de mineração de dados que vêm sido empregadas para processos de segmentação de mercado. A análise das técnicas encontradas apresenta como resultado uma proposta de classificação das técnicas de mineração de dados para segmentação de mercado a ser aplicada ao perfil da população de interesse do Programa Espacial Brasileiro.

Seleção de Técnicas de Mineração de Dados para Segmentação de Mercado