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Este articulo presenta una propuesta de clasificacion de las diferentes formas que adopta la publicidad para incorporar la interactividad a sus estrategias comunicativas. La tipologia nace de la observacion y analisis de los modelos existentes y se presenta como instrumento que facilite la comprension del fenomeno de la interactividad aplicada a la publicidad, ya sea en sus manifestaciones actuales como en aquellas que, en un futuro, puedan derivarse.

La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad