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La publicidad en la web seguirá evolucionando a la misma velocidad que lo ha hecho  hasta  ahora. En primer lugar la actual incongruencia entre el tipo  de contenidos existentes en la web y las manifiestas  preferencias del  colectivo de  usuarios  más  numeroso,  pro­ vocará  el auge  del  patrocinio que  se centrará en  las  páginas  y  portales dedicadas a la  información de  calidad y al  entretenimiento.  En  segun­ do  lugar   el  lógico  y progresivo descenso   del  click-through  y  la  previsi­ ble  coexistencia durante  un  tiempo bastante amplio de  las  dos  veloci­ dades  en las  conexiones de  Internet,  incrementará la  inversión en  ban­ ners  y éstos,  ante la  imposibilidad de ganar en  espectacularidad visual a  través del  preciosismo fotográfico,  tenderán  a  desarrollar la  narra­ ción  audiovisual. 

La publicidad en la web: Hacia el patrocinio y el banner narrativo audiovisual