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En el presente trabajo abordamos  la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo  en  relación al papel  que puede  desempeñar  en la formación  o modificación de actitudes  del consumidor hacía la marca. Para ello, se presenta un estudio con el que se trata de comprobar si la presentación de determinadas marcas, junto  a su eslogan correspondiente, da como resultado unas medidas actitudinales más favorables a dichas marcas que las que se pudieran obtener ante la presentación de las mismas sin estar acompañadas por sus eslóganes. Finalmente, se deja patente la dificultad empírica que encontra­ mos en este ámbito, así como el largo camino  que queda por trazar y  recorrer en la investigación científica del proceso comunicativo publicitario si queremos enten­  der más profundamente el mecanismo  de funcionamiento no ya del eslogan, sino de todo el mensaje publicitario. 

El papel del eslogan en la actitud hacia la marca: una tentativa de estudio experimental