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La crisis de los medios masivos, la saturación  del mercado pu­blicitario  y el nuevo  consumidor han dado como resultado nuevas formas de relación entre  las marcas y su público  objetivo.  Entre  ellas  destaca el advertainment o branded content ljÚ'e hace referencia a la unión de dos con­ ceptos: publicidad  y entretenimiento. Ahora el anunciante toma la iniciativa y se convierte en productor de contenidJs donde los valores de  marca estdn integrados. En este artículo seprofondiza"sobre esta técnica publicitaria  con el objetivo de establecer un marco teórico 'apropiado para su estudio. 

Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment