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Resumen: Daremos respuesta a una serie de cuestiones, que ayuden a  contextualizar el enfoque del asesoramiento jurídico y tributario en un entorno  global, frente a la planificación global, una perspectiva de gestión internacional  que integra de manera concisa el análisis del mercado, es decir, la estructura de  la industria, y el no mercado, es decir, las fuerzas políticas. Mostrando cómo  comprender el impacto de las fuerzas ambientales en la rentabilidad de la  empresa, cómo priorizar tanto los riesgos como las oportunidades, cómo analizar  las relaciones entre ellos y cómo recomendarles respuestas firmes para maximizar  la rentabilidad de las empresas multinacionales.Abstract: This text provides citizens with an international managerial  perspective that concisely integrates both market (i.e., industry structure) and  nonmarket (i.e., political forces) analysis. Bonell teaches citizens how to  understand the impact of environmental forces on the firm′s profitability, how to  prioritize both risks and opportunities, how to analyze the relationships among  them, and how to recommend firm responses to them to maximize MNE  profitability.Palabras clave: precios; red; tecnología; operaciones; criptomonedas; precios de transferencia; transacciones Keywords: prices; communication technologies; technology; contracts; cryptocurrencies; transfer prices; operations management 

anuario jurídico y económico escurialense/anuario jurídico y económico escurialense

2020 un año de ciencia ficción. La realidad de la empresa en el entorno actual. (Grupos de empresas y empresas multinacionales. La sucesión de la empresa. Economía global y empresas globales: nuevos paradigmas)