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O objetivo deste artigo foi analisar o material publicitario de divulgacao de condominios horizontais e loteamentos fechados, utilizado pelas imobiliarias, procurando visualizar a inuencia do marketing no aumento do interesse nessa nova forma de moradia, tendo como enfoque a cidade de Teresina, Piaui. Foi realizada pesquisa nas secoes dos Classificados de Imoveis de jornais locais, em folders e sites das imobiliarias, de janeiro de 2011 ate novembro de 2016, identificando os elementos presentes nos anuncios publicitarios. Constatou-se que o nome dos empreendimentos configura-se como importante atrativo e que as propagandas enfatizam, no material de divulgacao, a presenca de amenidades. Nesse sentido, inferiu-se que o material publicitario utilizado procura atrair os futuros moradores com imagens e textos, retratando imagem de um local seguro, despertando para o desejo de melhorar a qualidade de vida.

A IMAGEM DE CONDOMÍNIOS HORIZONTAIS E LOTEAMENTOS FECHADOS RETRATADA EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: ESTUDO NA CIDADE DE TERESINA, PIAUÍ