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Neste ensaio discutimos o conceito de choque, desde sua formulacao como tecnica comercial pela publicidade ate suas consequencias para o atual regime de atencao. Propomos que a intensificacao do choque a partir do consumo extremo de imagens, como o percebido na cultura dos videogames, contribui para o fortalecimento de uma atencao fragmentada e inquieta. Entendemos assim que a “cultura do deficit de atencao” (Turcke) e o desenvolvimento de uma “atencao multitarefa” (Han) sao as duas faces de um mesmo processo. Afirmamos tambem que o tedio e uma dimensao humana ameacada pelo atual regime de atencao, pois a busca constante de elementos portadores de significado impede a contemplacao do vazio, caracteristica marcante do tedio e da propria humanidade.

“Bem-vindo à próxima fase”: a cultura do choque e o fim do tédio