Ciberpublicidade: diferentes táticas de uma narrativa de marca

A proposta deste trabalho e analisar dois filmes publicitarios, um online veiculado no YouTube e outro off-line veiculado na TV, a partir do conceito de ciberpublicidade, observando os pontos de contato e diferenciacao entre eles e de que forma constroem uma narrativa unica de marca. Assim, procuramos entender os aspectos da ciberpublicidade, principalmente, a mudanca do papel do receptor na construcao do posicionamento de marca. Para isso, foram utilizados como estudo de caso dois filmes da Coca-Cola que integraram sua estrategia de comunicacao da Copa do Mundo da FIFA 2014. Dessa forma, foi possivel observar a ciberpublicidade como um conceito que amplifica os alcances e possibilidades da publicidade tradicional.