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Este artículo analiza la forma en que el periodismo político chileno abordaa su audiencia a través de distintos estilos de reporteo, así como su evoluciónen las últimas décadas. La digitalización de la industria de medios, incluidala prensa tradicional, ha generado importantes transformaciones ensu organización profesional, así como en la forma como el periodismo sedirige a los distintos públicos a través del producto informativo. A partirde un estudio longitudinal de la cobertura política de la prensa chilena,que abarca las dos primeras décadas de reinstauración democrática en elpaís (1990-2010), se profundiza en el tipo de público al que se dirige laperformance periodística, diferenciando entre dos modelos de audiencia:el ciudadano como sujeto político activo y el espectador de infoentretenimiento. Los resultados obtenidos muestran dos tendencias relevantes:la complementariedad de ambos modelos para integrar al debate políticoa nuevos públicos con intereses diversos y una presencia importantede ambos modelos, pero variable a lo largo del tiempo, tanto en la prensaélite como popular.This paper analyzes the way in which Chilean political journalism approachesits audience through different reporting styles, as well as its evolutionover the past few decades. The digitalization of the media industry, includingtraditional press, has led to major changes in its professional organization,as well as in the way journalism addresses the different audiencesthrough the information product. Based on a longitudinal study of the politicalcoverage of the Chilean press, which covers the first two decadesof democratic reinstatement in the country (1990-2010), we delve intothe type of audience at which journalistic performance is aimed, differentiatingbetween the two audience models: the citizen as an active politicalsubject and the infotainment viewer. The results obtained show twoimportant trends: the complementarity of both models to integrate thepolitical debate to new audiences with diverse interests and an importantpresence of both models but changeable over time, both in the eliteand popular press.Este artigo analisa a forma como o periodismo político chileno aborda a suaaudiência através de diferentes estilos de reportagem, assim como tambéma sua evolução nas últimas décadas. A digitalização da indústria de mídia,incluída a imprensa tradicional, tem gerado importantes transformações emsua organização profissional, assim como na forma como o jornalismo sedirige aos distintos públicos através do produto informativo. A partir de umestudo longitudinal da cobertura política da imprensa chilena, que abrangeas duas primeiras décadas de restauração democrática no país (1990-2010), se aprofunda no tipo de público ao qual se dirige a performancejornalística, diferenciando entre dois modelos de audiência: o cidadãocomo sujeito político ativo e o espectador de info-entretenimento. Os resultadosobtidos mostram duas tendências relevantes: a complementariedadede ambos modelos a integrar ao debate político a novos públicos cominteresses diversos e uma presença importante de ambos os modelos, masvariável ao longo do tempo, tanto na imprensa elite quanto popular

¿(Para) ciudadanos o espectadores? Periodismo político chileno y sus modelos profesionales de aproximación a la audiencia