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^lpt^aEste artigo faz uma comparacao estatistica entre os indices de audiencia minuto a minuto e consolidados, medidos na Grande Sao Paulo, principal mercado televisivo do Brasil. A partir da necessidade de informacoes para a tomada de decisoes na programacao ao vivo, o artigo questiona a validade dos dados minuto a minuto. Constata-se que todas as informacoes relativas a medicao minuto a minuto sao corrigidas nos dados consolidados e conclui-se que os indices nao sao criveis para pautar as decisoes sobre os programas ao vivo.^les^aEste articulo es una comparacion estadistica entre los indices de audiencia en tiempo real y los datos consolidados, medidos en Sao Paulo, el mercado de television mas importante de Brasil. A partir de la necesidad de informacion para tomar decisiones sobre la programacion en vivo, el articulo cuestiona la validez de los tipos de medidas en tiempo real. Toma nota de que toda la informacion en tiempo real se actualizan en las calificaciones consolidadas, y llega a la conclusion de que las mediciones en tiempo real no son creibles para las decisiones politicas sobre los programas en vivo.^len^aThis article offers a statistical comparison between real-time and consolidated audience ratings measured in Sao Paulo, Brazil's most important television market. Based on the need for information to make decisions on live programming, the article questions the validity of ratings measured in real time and notes that all real-time information is updated in consolidated ratings. The conclusion is that real-time ratings are not credible for policy decisions on live programming.

Contradições entre as medições de audiência em tempo real e consolidada: um problema para a programação ao vivo da tv brasileira