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Estamos asistiendo en los ultimos anos a un auge de pruebas atleticas populares. Algunos de estos eventos deportivos adoptan un enfoque que tiene como objetivo desarrollar aspectos como la solidaridad, la cooperacion y el trabajo en equipo. Algunas empresas utilizan dichos eventos como medio de transmision de sus acciones sociales, aprovechando los valores del deporte como expresion de una nueva concepcion de empresa. Este articulo se centra en el analisis de la edicion de 2013 de Oxfam Intermon Trailwalker, como ejemplo del potencial de los eventos deportivos solidarios para el desarrollo de la responsabilidad social corporativa (RSC) a traves de la participacion de equipos de empresa y como estrategia de captacion de fondos por parte de organizaciones no gubernamentales. Para ello se ha adoptado un enfoque metodologico principalmente cualitativo y de base etnografica mediante la observacion participante, entrevistas en profundidad, grupos de discusion y un cuestionario cerrado. A raiz de la participacion de equipos de empresa en el evento se observan beneficios en Oxfam Intermon –ONG organizadora del eventopor medio de una mayor captacion de fondos y de la ampliacion del perfil de donantes. En las empresas se manifiesta un mayor grado de socializacion y de camaraderia entre los participantes y la involucracion del resto de trabajadores. Finalmente, se detecta una implicacion activa de las corporaciones participantes que permite fortalecer sus acciones sociales y programas de responsabilidad social corporativa.

Empresa, deporte y solidaridad: el caso de Oxfam Intermón Trailwalker.