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O presente artigo discute o uso da comunicacao de massa pelo agricultor familiar ponta-grossense como uma ferramenta na busca de informacoes que sejam uteis para a atividade produtiva. O trabalho foca tres aspectos: a producao feita para o meio, a recepcao dada pelo produtor e o papel da comunicacao no seio da sociedade. Foram feitas entrevistas, atraves de formularios de pesquisa com 60 pequenos produtores e analisadas producoes voltadas para a comunicacao rural em radio, jornais e televisao. As reflexoes teoricas sao sustentadas por autores que discutem a comunicacao a partir da sua importância e das relacoes entre emissao e recepcao das mensagens midiaticas. A constatacao final e de que o publico estudado tem acesso aos principais canais midiaticos e conhecimento das formas mais populares de producao para o meio. No entanto, nao e pratica corrente entre eles o uso da midia como uma ferramenta dentro da atividade rural

A RECEPÇÃO DOS PRODUTOS DE MÍDIA E SEU USO COMO FERRAMENTA NA AGRICULTURA FAMILIAR EM PONTA GROSSA/PR.