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El presente trabajo tiene como objetivo evaluar hasta que punto las cadenas de television generalista en Espana adoptan estrategias de comunicacion coherentes, solidas y atractivas a la hora de construir una relacion con los espectadores en su continuidad. Para ello, se aplica un analisis del discurso verbal a una muestra de piezas de continuidad televisiva de La1, Antena3, Telecinco y TV3. El analisis de las caracteristicas enunciativas de las piezas muestra que, mas alla de sus especificidades (en relacion a la proximidad con los espectadores, su grado de directividad o su vinculacion con ciertas identidades), los discursos de la continuidad de las cadenas requieren mayor coherencia y capacidad de diferenciacion, mas aun en un contexto de perdida de prominencia social de la television generalista.

La construcción de una relación con los espectadores en la continuidad televisiva