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The differentiation of contents in the press has been a theme constantly discuss. Both the informative content and the advertising content are forced to coexist in the media current environment. This distinction is necessary and forced for all the agents interveners in the communicative process: the reader, the journalist, the advertising one and the media, which must fulfill in any case the essence of the journalistic profession. This article analyzes this question from a double aspect: on one side, the ethical limits that the journalistic activity presents with regard to the advertising and therefore, the polemic provoked by the paper of the journalist as advertising communicator in many cases, and on the other side, the defense of the commercial interests of the companies and organizations that finance this activity.La diferenciación de contenidos en la prensa ha sido un tema de continuo debate. Tanto el contenido informativo como el contenido publicitario están obligados a convivir en el entorno mediático actual. Esta distinción es necesaria y obligada para todos los agentes intervinientes en el proceso comunicativo: el lector, el periodista, el publicitario y el medio, que debe cumplir en cualquier caso la esencia de la profesión periodística. Este artículo analiza esta cuestión desde una doble vertiente: por una parte, los límites éticos que presenta la actividad periodística respecto a la publicidad y por lo tanto, la polémica suscitada por el papel del periodista como comunicador publicitario en muchos casos, y por otra parte, la defensa de los intereses comerciales de las empresas y organizaciones que financian esta actividad

Diferenciación de contenidos en la prensa escrita