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La publicidad comportamental en línea es la apuesta del mercado publicitario al vertiginoso crecimiento de la industria en la red. La instalación y uso de las cookies en los dispositivos de los usuarios es lo que posibilita esta práctica comercial, pero, al mismo tiempo, pone en jaque derechos de los usuarios como el control de sus datos personales o su derecho a la intimidad. Las políticas europeas han respondido a esta controversia poniendo el acento en el principio del consentimiento previo (optin), sin embargo, las recientes iniciativas de autorregulación puestas en marcha por la industria e inspiradas por el planteamiento estadounidense, no parecen respetar del todo este principio. Resulta evidente la necesidad de un acuerdo y equilibrio ente los intereses públicos y privados implicados en este conflicto.Behavioral advertising is the advertising market bet the rapid growth of the industry in the network. The installation and use of cookies on users’ devices allows this commercial practice, and at the same time, they have the rights of users and control their personal data or privacy. European policies have responded to this problem with the principle of prior consent (optin) against recent industry initiatives and inspired by American ideas of selfregulation. There is clearly a need for an agency agreement and balance public and private interests involved in this conflict

En busca de equilibro entre la regulación y la autorregulación de la publicidad comportamental en línea