Presencia del teatro en los medios de comunicación españoles como forma de promoción

The theatre maintains a stable public in an age of continuous technological advances in audiovisual entertainment. This article discusses the presence of the different forms of theatre in the media (radio, press and television), because they are the main disseminators of the world of performing arts among the general public. Our research shows that, despite not enjoying a majority influx into the auditoriums, the theatre retains a prestige that has led some experts to talk about "cultural leadership". However, it is a fact that has become a secondary role in the daily schedule of the general media, which might suggest a lesser importance in Public Opinion. Surveys show the opposite: the number of viewers rises, while still dealing with a public less numerous than the audience for television and film, despite the actual economic crisis. In this research, conducted with data collected between 1999 and 2009, we analyze the real impact of Public Opinion in the Spanish media.El teatro conserva un público estable en una época de continuos avances tecnológicos en el ocio audiovisual. El presente artículo aborda la presencia de las distintas manifestaciones del teatro en los medios de comunicación (radio, prensa y televisión), ya que ellos son los principales divulgadores del mundo de las artes escénicas entre el gran público. En nuestra investigación de campo se pone de manifiesto que, pese a no disfrutar de una mayoritaria afluencia a las salas, el teatro conserva un prestigio que ha llevado a algunos expertos a hablar de “liderazgo cultural”. No obstante, es un hecho que ha pasado a un plano secundario de interés en la programación diaria de los medios de comunicación generalistas, lo que podría sugerir una menor relevancia en la Opinión Pública. Las encuestas muestran, paradójicamente, lo contrario: el teatro ve aumentado su número de espectadores (pese a la dura crisis económica), aunque siga tratándose de un público menos numeroso que el que consume televisión o cine. En esta investigación, realizada con datos recogidos entre los años 1999 y 2009, analizaremos el impacto real de la Opinión Pública en los medios de comunicación españoles