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En la actualidad, la mayoría de los medios de comunicación innovadores, independientemente de su ámbito y tamaño, se encuentran inmersos en la búsqueda de nuevos modelos de negocio que aseguren su sostenibilidad a largo plazo. El diario de referencia a nivel global, The New York Times, no es una excepción, sino que representa un caso paradigmático de transformación con el fin de hacer rentable el periodismo que practica. El objetivo del trabajo de Ismael Nafría es elaborar una radiografía completa de las estrategias industriales, comunicativas y editoriales adoptadas por la cabecera en la última década, que la han llevado a reinventarse hasta convertirse en un medio de comunicación con un modelo de negocio adaptado a la era móvil. El autor pretende, con ello, extraer “un buen número de lecciones que pueden ser muy útiles para otros medios” (p. 6) en su reconversión digital. El libro se estructura en cuatro partes. En la primera, Nafría establece una serie de ideas clave que resumen el análisis de The New York Times y que pueden servir de inspiración a otras empresas mediáticas en la búsqueda de un modelo de negocio sostenible. Cabe destacar, a este respecto, que los consejos enumerados en este capítulo no requieren grandes presupuestos para su desarrollo, sino que constituyen modificaciones en el planteamiento de base de los medios de comunicación: modelos de negocio, audiencias, organización interna del trabajo y valor añadido de los productos. Ideas como apostar por la calidad frente a la cantidad, situar al usuario en el centro del proceso comunicativo o producir un periodismo cada vez más visual son iniciativas asumibles por cualquier empresa mediática sin excesivos costes y con abundantes ventajas potenciales. Además, en este capítulo se aportan gráficos sobre los resultados económicos de la compañía. En la segunda parte, se realiza un recorrido histórico por los últimos veintitrés años de actividad de The New York Times para descubrir cómo ha innovado el medio año a año. Esta revisión cronológica permite al lector apreciar el proceso de digitalización del diario estadounidense paso a paso, con una perspectiva más cercana, desde el lanzamiento del servicio interactivo @times en la plataforma

estudios sobre el mensaje periodístico

Nafría, Ismael (2017): "La reinvención de The New York Times. Cómo la “dama gris” del periodismo se está adaptando (con éxito) a la era móvil". Austin, Knight Center for Journalism in the Americas, 467 páginas